PRODOTTI PERSONALIZZATI

Come parte del processo di marketing, anche i gadgets aziendali dovranno in qualche modo adeguarsi ad una nuova realtà, per essere sfruttati come potente strumento a servizio delle imprese.
Oggi come un tempo, i regali aziendali e promozionali potevano idealmente essere utilizzati come regali esterni o come mezzi interni, ma è in realtà sempre più necessario disporne di entrambi i tipi per una campagna di marketing di sicuro impatto.
Chiariamo innanzitutto i concetti: i regali aziendali esterni sono quelli dati, ad esempio, ai partecipanti a una fiera con lo scopo di invogliare i visitatori ad entrare in uno stand; i gadgets promozionali utilizzati come strumento interno, viceversa, sono per lo più quelli che una società dà ai propri dipendenti e collaboratori, come viaggi premio, agende, cartelle da lavoro.
Ora, di pari passo con i cambiamenti avvenuti nel marketing mix, si è andato via via modificando anche il modo in cui i prodotti promozionali vengono utilizzati nelle azioni e per gli scopi di marketing: in precedenza, i metodi tradizionali di marketing hanno avuto la tendenza ad adottare un approccio ampio e incasellare una vasta gamma di destinatari nella stessa campagna, regalando ai clienti oggetti di uso quotidiano come penne, borse e tazze.
Ciò può avere indubbiamente i suoi vantaggi, diffondendo un marchio velocemente ed in modo capillare, ma è una tattica che punta più sulla quantità che sulla qualità, e ultimamente non sempre si dimostra realmente efficace.
Se è vero che dall’importanza del prodotto in se’ si è passati alla ricerca dell’esperienza, è vero anche che gadgets e regali promozionali dovranno essere più ricercati, studiati per impressionare e restare scolpiti nella memoria del target, che sarà necessariamente costituito da un pubblico più ristretto e selezionato, magari proprio colore che diverranno “brand ambassador” svolgendo quel ruolo di evangelist che tanto viene ricercato all’interno del nuovo marketing mix.
Concludendo, gadgets e regali dovranno ora venir utilizzati per produrre campagne più mirate ed efficaci, offrendo su misura prodotti ricercati e di alta qualità ad un gruppo molto più piccolo di individui, con lo scopo di ottenere un impatto ottimale. Nella scelta di prodotti come questi per promuovere un marchio, l’obiettivo è quello di impressionare e di essere ricordato, tenendo sempre presente l’importanza delle nuove leve del marketing mix.